เมย์เบลลีน

เมย์เบลลีน

ประเภท	บริษัทในเครือ
อุตสาหกรรม	เครื่องสำอาง
ก่อตั้ง	ค.ศ. 1915 (111 ปี)
ผู้ก่อตั้ง	โทมัส ไลล์ วิลเลียมส์
สำนักงานใหญ่	นครนิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
บุคลากรหลัก	เลโอนาร์โด ชาเวซ, ประธาน (ทั่วโลก)[1] เดวิด กรีนเบิร์ก, ประธาน (สหรัฐฯ)[2]
บริษัทแม่	ลอรีอัล
เว็บไซต์	maybelline.com

เมย์เบลลีน นิวยอร์ก มีชื่อตราสินค้าว่า เมย์เบลลีน นิวยอร์กซิตี (อังกฤษ: Maybelline New York) เป็นบริษัทข้ามชาติ ผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอาง การดูแลผิวหนัง น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย จากนครนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกาที่มีขายทั่วโลก ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1915 ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของบริษัทเครื่องสำอางฝรั่งเศส ลอรีอัล^[3]

ประวัติ

บริษัท เมย์เบลลีน ถูกก่อตั้งขึ้นโดยผู้ประกอบการวัย 19 ปี ชื่อ โทมัส ไลล์ วิลเลียมส์ ในปี ค.ศ. 1915 วิลเลียมส์สังเกตเห็นพี่สาวของเขา เมย์เบล ใช้ส่วนผสมของวาสลีนและผงถ่านนำมาปัดขนตาของเธอ เพื่อทำให้ขนตาดูเข้มยิ่งขึ้น เขาเกิดแรงบันดาลใจจึงผันตัวเป็นนักเคมีและผลิตผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ เมย์เบลลีนเค้กมาสคารา วิลเลียมส์ใช้ชื่อแบรนด์ว่า เมย์เบลลีน เพื่อเป็นเกียรติแก่พี่สาวของเขาที่ให้ความคิด โดยใช้ชื่อพี่สาว เมย์เบล กับคำว่า วาสลีน มารวมกันเป็นชื่อแบรนด์ ในปี ค.ศ. 1917 ได้จำหน่ายเมย์เบลลีนเค้กมาสคาราอย่างเป็นทางการ โดยใช้ชื่อสินค้าและแบรนด์สโลแกนว่า "เครื่องสำอางสำหรับดวงตาที่ทันสมัยสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน"^[4] และปล่อยโฆษณาออกมาในปี ค.ศ. 1920 หลังประสบความสำเร็จจากการขายผ่านจดหมาย โดยได้นักแสดงหนังเงียบอย่าง วิโอลา ดานา (Viola Dana) มาโปรโมต^[5]

ในปี ค.ศ. 1967 วิลเลียมส์ขายบริษัทตัวเองให้กับบริษัทพลาว (ปัจจุบันคือบริษัทเชอริง-พลาว) ในเมมฟิส รัฐเทนเนสซี ทำให้โรงงานที่ผลิตเครื่องสำอางทั้งหมดถูกย้ายจากเมมฟิสไปชิคาโกภายในหนึ่งสัปดาห์ ในปี ค.ศ. 1975 บริษัทได้ย้ายโรงงานไปยังลิตเติลร็อก, รัฐอาร์คันซอ ในปี ค.ศ. 1990 เชอริง-พลาวขายเมย์เบลลีนให้กับบริษัทที่ลงทุนในนิวยอร์ก วอสเซอส์เทอินเปเอยาแอนด์ซีโอ. สำนักงานใหญ่ยังคงอยู่ในเมมฟิสจนกระทั่งถูกขายในปี ค.ศ. 1996 จึงถูกย้ายไปนครนิวยอร์ก ส่วนโรงงานที่ผลิตย้ายไปที่บรุกลินในปี ค.ศ. 2000^[6]

ในปี ค.ศ. 1991 บริษัทใช้สโลแกนในการโฆษณาว่า “(บางทีเธออาจจะเกิดมา) บางทีอาจเป็นเมย์เบลลีน”^[7] ซึ่งยังคงใช้มาจนถึงปัจจุบัน ต่อมาบริษัทถูกซื้อกิจการโดยลอรีอัลในปี ค.ศ. 1996 การได้เมย์เบลลีนมาเป็นเจ้าของทำให้ลอรีอัลสามารถตีตลาดเครื่องสำอางได้

เมย์เบลลีนได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ มากมายเช่นคอลเลกชัน 'อายสตูดิโอ' ผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตา คอลเลกชัน 'ฟิตมี' สำหรับผลิตภัณฑ์รองพื้นและใบหน้า และ 'คัลเลอร์เซนเซชันแนล' สำหรับริมฝีปาก ปัจจุบันเมย์เบลลีนเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการให้กับเมอร์เซเดส-เบนซ์แฟชันวีก^[8]

เมลย์เบลลีนได้รับเสียงตอบรับที่ดีเมื่อบริษัทได้จ้าง ลินดา คาร์เตอร์ เป็นผู้ประชาสัมพันธ์ด้านแฟชั่นความงามให้หกับตราสินค้า รวมไปถึงนักแสดงและนางแบบคนอื่น ๆ โจซี มาแรน, มิแรนดา เคอร์, ซาราห์ มิเชลล์ เกลลาร์, เมลีนา คานะคะเรเดส, จาง จื่ออี๋, ซีตี นูร์ฮาลีซา, ชีทัล มาลลาร์, จูเลีย สเต็กเนอร์, เจสสิกา ไวต์ และคริสติน เดวิส ในปัจจุบันบริษัทได้แต่งตั้งเมย์เบลลีนเกิร์ลที่ทำหน้าที่เป็นทูตตราสินค้า คือ อาดรียานา ลีมา, คริสตี เทอร์ลิงตัน, เอมิลี ดิโดนาโต, จีจี ฮาดีด และเฮรียธ พอล^[9]

อ้างอิง

แหล่งข้อมูลอื่น

• แบรนด์เมย์เบลลีน